Selon Mintzberg il existe 5 P pour définir la notion de stratégie. Chacun de ces « P » agit de façons différentes sur la stratégie d’une entreprise et sur sa compréhension. Ces 5 « P » sont :
* Plan
* Pattern
* Ploy
* Position
* Perspective
Pour certaines entreprises, se développer sur internet consiste à étendre leur développement, de façon à être plus visibles auprès des consommateurs, à diversifier leurs sources de revenus ou encore à créer de nouvelles relations avec les consommateurs afin de les fidéliser, renforcer leur lien avec la marque ou autre.