Lorsque l’on créé sa campagne sur Adwords il est important de définir le ciblage des mots clés que l’on a choisi. Ce ciblage servira à déterminer le champs d’action de chaque mot clé. En effet, Google offre la possibilité de « choisir » les requêtes tapées par les internautes qui présenteront les annonces qui ont été rédigées auparavant.
Le ciblage exact
Traduction d’ « exact match », le ciblage exact permet de ne sélectionner que le mot clé qui a été défini dans la campagne. Ainsi l’internaute devra entrer exactement le même mot clé pour voir apparaître l’annonce (ou les annonces) de la campagne. Choisir ce ciblage permet de contrôler entièrement la campagne et de ne voir apparaître son annonce que pour les mots clé que l »on le désire.
Le ciblage expression
Traduction de « phrase match », le ciblage expression permet d’obtenir des compléments au mot clé choisi . De cette façon il sera possible d’obtenir la couleur de l’objet, le nom de la marque (voiture rouge, voiture renault…) Cependant, si le mot clé choisi comporte plus de deux mots, « voiture diesel » pour exemple, vous n’apparaîtrait pas sur des requêtes comme « voiture rouge diesel » lorsque vous apparaîtrait sur « grande voiture diesel » ou « voiture diesel verte ».
Le ciblage large
Traduction de « broad match », le ciblage large vous permet d’obtenir le féminin, le pluriel ou encore des synonymes. Il est même possible d’apparaître sur les fautes du mots clés. Bien que ce ciblage semble intéressant et ne nécessitant que peu d’effort pour faire une campagne Adword, il faut garder en tête que l’annonce peut apparaître sur des mots clés non désirés. De façon simple, il suffira de prendre l’exemple du mot clé « feuille » pour lequel il sera possible d’apparaître sur une requête telle que « feuille d’arbre » ou « feuille de papier ». Cet exemple reste très soft face aux différents problèmes qui ont pu arriver à de nombreux annonceurs.
Le ciblage négatif
Ce ciblage vous permettra d’exclure les mots clés pour lesquels vous ne voulez pas apparaître. Ce ciblage est assez particulier étant donné qu’il est possible de choisir des mots clés négatif exact, en expression ou en large. Encore une fois il faudra vraiment être vigilant sur les mots clés choisis afin de ne pas se priver de mots clés qui pourraient être utile en utilisant un ciblage négatif large.